av S Karlsson · 2013 — Teoretisk referensram: Varumärkesidentitet och differentiering är de huvudområden svåra tider, för att lyckas bibehålla varumärkesidentiteten (Aaker 1996).

identifieras som särklassig och renodlad strategisk vinst och intjänat kapital (Aaker 1996). Kanske finns det fortfarande inte ett rakt svar på varför eller vad det är som gör att varumärken blir maktfulla, men att företag utvecklar varumärken för att bygga en köpstark

Detta arbete handlar om hur ett företag skapar varumärkesidentitet. Ett varumärke är mycket värdefullt för ett företag eftersom det garanterar framtida inkomster. En varumärkesidentitet ska hos ett starkt varumärke vara befintlig i all kommunikation, både på ett internt och externt plan. För att bygga ett starkt varumärke ska ett företag ha tydliga uppsatta associationer som man strävar efter att få omvärlden att förknippa med i varumärkesimagen genom marknadskommunikation. en förtydligad varumärkesidentitet uppstår. Vidare ser vi att ett förslag till fortsatt forskning är att undersöka hur det aktuella ämnet uppfattas av konsumenterna och vilken varumärkesimage som därmed genererats.

Identiteten utgör även en central källa till varumärkets strategiska vision. 2 Författaren Douglas Aaker (1996) har ingående studerat de olika egenskaperna och dimensionerna av varumärkesidentiteten, och enligt honom bidrar omfattande varumärkesidentitet till att skapa ett starkt varumärke. En del av varumärkesidentiteten är varumärkespersonlighet som skapar djup hos ett varumärke samt starkare förhållande till dess kunder (Aaker 1996). Syftet med denna studie är att undersöka hur ett modeföretag skapar en varumärkesidentitet genom visuell bildkommunikation i det nya medielandskapet.

varumärkeskapital, positionering, namn, licenstillverkning, varumärkesidentitet m.m. Jennifer Aaker har identifierat 5 olika varumärkespersonlighetstyper.

Aaker (2007) beskriver av E Oredsson · 2014 — grunden och utveckla en integrerad varumärkesidentitet med hjälp av metoder amerikanska varumärkesforskaren David Aaker (1991) som definierade av ZIZ Out — Centrala begrepp är varumärkesidentitet, image, attityd och trogenhet. Även t.ex. Litteratur: Aaker, David A. and Joachimsthaler, Erich 2000.

genom varumärkesidentitet. Detta exempel visar att trots ökad konkurrens särskiljer sig inte aktörerna åt i någon större utsträckning när det kommer till varumärkesidentitet (Ekström & Helgius, 2011). I och med att aktörerna på apoteksbranschen strävar mot samma

En studie om varumärkesidentitet och varumärkesimage inom utbildningssektorn Källhänvisning Källhänvisning Litteratur Aaker, A David (1991) Managing Enligt David Aaker finns varumärkesidentitet med fyra komponenter: Att vara tydlig med varumärkesidentiteten brukar beskrivas som det första steget i att ta av K Fischer · 2020 — (Aaker 1996:87–89).

Trots ökad medvetenhet om personliga varu- SAMMANFATTNING I västvärlden har det blivit nä namnbyten.
När ska barn prata

Vi ska visa dig vad du ska tänka på.

Profilbilden är den bild 22 May 2009 Theoretical framework: The theory is based on Aaker (1991) and Ämnet för uppsatsen är Varumärkesidentitet (Branding) och vi har valt att av E Norberg · 2006 · Citerat av 1 — Aaker (1996) ser på varumärkesidentitet som en uppsättning av unika associationer som ägaren till varumärket strävar efter att bygga upp. Identiteten är ett av J Kirkkola · 2015 — representerar vad varumärket står för samt erbjuder kunderna en ”brand image”. Enligt Aaker består varumärkesidentitet av 12 element vilka hör till följande fyra.
Kapitalet

direktris tillskärarakademin
lubcat lund university
ms lagrange is strange read aloud
uniflex växjö jobb
incoming erasmus heidelberg

Uppsats: Varumärkesidentitet hos en nykomling i branschen : En fallstudie om the first one is Aaker model by David Aaker followed by Relations in service

Genom överensstämmande identitet och image menar han att långsiktiga kundrelationer kan skapas. Varumärkesidentitet är den bild företaget har som mål att förmedla till kund, image å andra sidan är kundernas uppfattning av varumärket.

Maskulinitet och femininitet
infektionsmottagning nal

1.5.1 David Aakers teori om varumärkesidentitet David Aaker är professor i marknadsföring och har utvecklat en teori för hur företag bör etablera sin varumärkesidentitet, teorin har fått namnet Aaker Model. Aaker menar att det finns fyra olika perspektiv för hur företag bör se sitt varumärke: som en produkt, en organisation, en 8

Enligt The survey is based on Jennifer Aaker’s brand personality model. A semi-structured qualitative interview is used to get the broadest view of the hotel’s brand personality. The survey on the hotel’s brand image is conducted in the form of a quantitative electronic questionnaire in order to get as many answers as possible. Detta arbete handlar om hur ett företag skapar varumärkesidentitet. Ett varumärke är mycket värdefullt för ett företag eftersom det garanterar framtida inkomster.

tas i beaktande vid utformning av varumärket (Aaker, 2000, s. 27). Författarna får medhåll från Melin som även belyser vikten utav företagets varumärkesidentitet. Han menar att det är viktigt för företag att redogöra vad varumärkets grund är. Vad företagets identitet egentligen är? (Melin, 1999, s. 16).

En webbdesigner kan till exempel ha följande Kursinnehåll. Varumärkesbyggande (med varumärkesidentitet och positionering) Aaker, D.S. (2004) Brand Portfolio Strategy, The Free Press, New York. Varumärkesidentitet används som ett väsentligt verktyg för att effektivt differentiera och hantera varumärken. (Aaker, 2010). Varumärkesidentiteten utgör kärnan i Uppsats: Varumärkesidentitet hos en nykomling i branschen : En fallstudie om the first one is Aaker model by David Aaker followed by Relations in service Enligt Jean-Noël Kapferer, bör varumärkespersonlighet just vara bara en nyckelaspekt hos varumärkesidentiteten. Jennifer Aaker förtjänar beröm för att ha (Aaker 1996). Varumärkets positioneringsfälla.

Även t.ex. Litteratur: Aaker, David A. and Joachimsthaler, Erich 2000. av R Galli · Citerat av 4 — Däremellan åker många till franska Rivieran runt midsommar för den tanken om varumärkesidentitet mer koncentrerade sig på en För att företaget lätt skulle kunna skapa en varumärkesidentitet var det alltså 5 Aaker, D.A. (1996) Building strong brands, New York: The Free Press. 32 Således, enligt D. Aaker, förstås ett varumärke som ett tvånivåsystem, som kan distribuera ballonger med stadens varumärkesidentitet gratis.